／銀河光年
男人喝酒的情境，可以從廣告看的一清二楚！
皇家禮炮向來為極致成就喝彩，在西洋棋篇的廣告，真人棋子在交戰中直挺挺倒下，勝負慘烈無比，輸方獻給勝方高貴名酒，獻酒但不比賽豪飲，雖然廝殺但用禮數及高雅來包裝，充分顯示男人的權利遊戲。這個廣告在二○○一年冬季早已經登場，說明了酒與權利遊戲，是一個不會錯的主題，永遠有重播的時候！
酒與男人的事業總是分不開，只是場景不同台詞會變，所以劉德華為 SUNTORY 講什麼人生豐富，做什麼像什麼的課題，在杯光酒影之間，不是酒後吐真言，像是說酒話的志得意滿！
男人當然不會只在權利遊戲時喝酒，好友同樂，也少不了酒，CHIVAS 最近的廣告，男人們相互敬酒，他們曾是最佳球員，如今以比賽釣魚為樂，見證他們情同手足的友誼！
酒也是男人的夢想所在，遠古地球只有海洋有生命，後來魚游出海，生物多采多姿，人類終於誕生，這一段考古，約翰走路這個廣告說我們是魚的夢想之路，從波濤洶湧之中猛力游上岸，馬上變成昂首闊步的男人！真的是這樣，酒男人會有不凡而偉大的夢想！
男人喝酒，像喝飲料，高興就喝，自然不過，任何場合來一杯，好像都不覺得突兀。相對於男人，女人在什麼情境下喝酒，是個謎，至少男人不明所以，只知道女人消費的酒量遠低於男人。
一般印象是女人偏重於口味，玫瑰紅與梅酒，成了女人的酒，花果香中，薄酸微甜，女人不想嚥下苦澀的男人酒。喜宴尾牙有女人啜醨的身影，但顯得拘謹，PUB 也有女人放得開的一面，然而期待女人到 PUB 喝酒來擴大酒市場，恐怕得先做 PUB 的形象廣告。
單從口味著手，其實無法擴大女性的酒消費量，聰明的酒商或是廣告商，應當看出女人不喝酒有社會及文化的因素，如果有雄心，創造出社會大眾能夠認同的女人喝酒情境，才是擴大市場的良策。
迴轉壽司店的男人以海尼根向女人示好，放在旋轉線上的海尼根頻頻被他人先手取走，表面上女主角是男人取悅的女王，實際上男人就是要女人的意識表露無遺，在這樣的男人意識之下，女人只是男人喝酒的附庸，不是喝酒的主體。
由一青窈代言的麒麟啤酒廣告，好像有開發女人酒市場的企圖，廣告剪接成幾個版本，主線都是一青窈的望春風歌聲和她喝酒的畫面，最有代表性的是海灘篇，一群打泥沙仗的女人，一青窈短褲背心，笑聲爽朗清脆，泥沙裹身取代了脂粉作態，將身心解放作為女人飲酒的起點，但喝酒的畫面在 PUB，反而拘謹多了，望春風歌聲從頭到尾，一青窈唱的格外落寞，並帶出獨唱的畫面。
這個廣告表面上以女性為喝酒主體，並以望春風扣到了本土，以一青窈取得了日本歌星的加持，也扣到了尋常女人般的清新自然親切，又是由侯孝賢大導演操刀，好像一切都很好。然而，一青窈最後在 PUB 喝酒，是廣告的敗筆，終究不能跳脫出既有的女人喝酒情境，結果，一青窈喝酒的畫面只是淪落為被男人觀看而已，酒最後還是由男人喝！
2004/09/25 作 2008/07/20 修改
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